A Little Italy Uptown: J. J. Martin aterriza en Bergdorf Goodman, celebra con el lanzamiento de Piccola DoubleJ

J. J. Martin es imperdible: alta, con una mirada soleada, invariablemente luce un estampado empapado de color que hace que uno reconsidere el sentido de un uniforme oscuro de la ciudad. Es igualmente imposible pasar por alto su éxito. Con la apertura de su pop-up de Bergdorf Goodman, la profesional de marketing convertida en periodista convertida en emprendedora ha llegado oficialmente.

Basado en su amor por todas las cosas vintage (pero sobre todo las que datan de la década de 1960 y principios de la de 1970), Martin ha comenzado a construir una marca de estilo de vida en torno a las impresiones de archivo en su base de operaciones de Milán. Desde 2015, cuando la marca se lanzó como un sitio de comercio electrónico para vintage, La DoubleJ se ha expandido a la ropa de mujer, que ahora es su enfoque principal; presentó una camisa de hombre; y lanzó una línea de ropa de mesa llamada La DoubleJ Housewives. Las novedades de la boutique de Bergdorf son varias piezas en una fina y liviana tela de toalla y vestidos de niña, justo a tiempo para vestirnos para el Día de la Madre de mamá y yo. Claramente, el futuro se ve brillante para esta marca floreciente.

¿Cuáles son los secretos del éxito de Martin? Sigue leyendo.

Sigue a tu corazón Nacida en California, Martin se mudó de Nueva York a Milán hace 15 años “por el mayor cliché” de la razón: se enamoró de un italiano, con quien vive feliz para siempre.

Cuando la vida te da limones, haz limonada Incapaz de encontrar un trabajo en su campo, marketing, “nadie había oído hablar de esa palabra [en Milán]”, bromea Martin, y se dedicó a escribir sobre moda y diseño. 'Me dio una educación, porque tienes que saber sobre lo que estás escribiendo', dice Martin.

No tenga miedo de nadar contra la corriente La obsesión vintage de Martin comenzó cuando se mudó a la ciudad de Nueva York a fines de la década de 1990 y cuando, con su compañera de cuarto, descubrió el Chelsea Flea Market. “Literalmente pasamos todos los fines de semana navegando por él”, dice Martin. 'Quiero decir, nunca había visto algo así en toda mi vida'. El vestuario único de Martin ciertamente llamó la atención en Milán, aunque no con aprobación. Martin recuerda caminar con sus vestidos vintage y que las mujeres milanesas se escandalizaron por completo. “Los italianos no tienen cultura vintage; son realmente anti-vintage. Simplemente no usan la ropa vieja de otras personas. Es solo una forma de pensar diferente '. (Esto ahora está cambiando, explica.) Martin no se inmutó y continuó vistiendo y coleccionando vintage.



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De izquierda a derecha: Ana Maria Pimentel, Luisana Mendoza, Sylvana Ward Durrett, Jessica Sailer Van Lith, Shirin von Wulffen, Kate Davidson Hudson, Anamaria Wilson e hijas en La DoubleJ y la recién lanzada Piccola DoubleJ.

Foto: Cortesía de Alex Sweterlitsch / @FashionInstant / Cortesía de La DoubleJ

Compartir la riqueza '¿Qué estás haciendo con todo esto?' Preguntó una vez el marido de Martin. '¿No deberías vender algo de esto?' Su simple pregunta formó la semilla de La DoubleJ, que comenzó como una plataforma donde Martin y otros coleccionistas podían vender sus hallazgos únicos.

Estar dispuesto a diversificar Pronto quedó claro que sería difícil obtener ganancias vendiendo piezas antiguas. 'Es la pura realidad de las matemáticas', explica Martin '. Solo hay un elemento, por lo que nunca puede ampliarlo, sus márgenes son terribles '. Una vez más, su esposo dijo: '¿No deberías pensar en hacer un vestido y usar algunos patrones vintage que te gusten?'

Ayuda a tener amigos fabulosos Martin siguió la sugerencia de su esposo y se puso en contacto con amigos de la familia que son dueños de una fábrica textil de 120 años en Cuomo, llamada Mantero. El vasto archivo de la compañía contiene no solo sus propios diseños, sino también los de firmas ahora desaparecidas que adquirieron. Ella pregunta: ¿Podría volver a emitir copias de sus existencias pasadas? Su respuesta:si! (El nombre de Mantero está en la etiqueta de La DoubleJ y en las etiquetas colgantes). Es beneficioso para las marcas, así como para el cliente. 'Todavía tienes el ambiente vintage', explica Martin, 'pero sin el problema de que no te queda bien, y no hay un agujero en el vestido, y solo hay uno de ellos'.

Tener un punto de vista fuerte Puedes ver un diseño de La DoubleJ desde lejos. “Siempre fui alguien que gravitó hacia una gran impresión o un bordado asombroso o un adorno increíble”, dice ella. 'Siempre ha sido el color, el patrón, la impresión lo que me volvía loco, en el buen sentido'. Martin gravita hacia los años 60 y principios de los 70, 'y eso es simplemente porque hubo mucho juego con el color y las impresiones realmente optimistas y alegres'.

Quédate con lo que funciona La DoubleJ opera a la vanguardia de la moda. Aunque la marca produce colecciones de temporada, no comienzan desde cero cada seis meses. 'No quiero tirar nada a menos que ya no nos guste', explica Martin. 'Las impresiones que presentamos y que a la gente realmente le encantan, seguirán viendo. Creo que tiene más sentido, no me gusta esta idea de desperdiciar ideas que funcionan '.

Apoyarse en Piccola DoubleJ, lanzado en Bergdorf Goodman esta semana, nació de los comentarios de amigos. 'No tengo hijos, pero todos mis amigos los tienen, y me preguntaban:' ¿Por qué no haces vestidos de niña? ' Y yo estaba como, 'Está bien, ¡hagamos uno!'

Mantén control 'La DoubleJ no se trata de una colección de moda', dice Martin sobre el gigante lanzado con un solo vestido. “Llamamos ediciones a la ropa que hacemos. En realidad, se trata solo de productos: productos individuales y únicos. Es muy orgánico. Afortunadamente, nadie lo posee excepto yo y mi esposo, que es un accionista minoritario, por lo que siempre [somos] libres de probar algo '.

El DoubleJ

J. J. Martin.

Foto: Cortesía de Alex Sweterlitsch / @FashionInstant / Cortesía de La DoubleJ