Carol Lim de Kenzo y Humberto Leon son los nuevos diseñadores colaboradores de H&M: lea nuestra entrevista exclusiva

Es oficial: Carol Lim de Kenzo y Humberto Leon son los diseñadores colaboradores de H&M en 2016. Su colección de prêt-à-porter y accesorios para hombres y mujeres llegará a 250 tiendas H&M en todo el mundo y en línea el 3 de noviembre después de un desfile de mediados de octubre en un lugar aún no revelado.

Lim y Leon siguen los pasos de la exitosa asociación de H&M con Olivier Rousteing de Balmain. Los Backstreet Boys actuaron en la fiesta de Nueva York para esa colaboración, y hubo informes de disturbios en un puesto de avanzada de H&M en Londres el día en que la ropa salió a la venta. La colaboración de Kenzo promete ser diferente. Como dijo la asesora creativa de H&M, Ann-Sofie Johansson, 'Balmain era glamoroso y sexy, y esto es vibrante, joven y divertido'.

Los diseñadores de Kenzo llevan la colaboración en la sangre. Al principio de la marca propiedad de LVMH, se asociaron con Vans y, más recientemente, crearon una gama deLibro de la selva–Mercancía temática. Y han hecho demasiadas colaboraciones para contar en Opening Ceremony, la pequeña tienda en Howard Street de Nueva York en la que se han convertido en una marca global desde que abrió en 2002. 'Las colaboraciones provocan conversaciones, lo cual es emocionante', dijo Leon a Vogue. .com.

Entonces, ¿qué podemos esperar de la colaboración de Kenzo? H&M estará en CFDA; tal vez podamos echar un vistazo a la próxima colección. Pero primero, Leon, Lim y Johansson discutieron la colaboración exclusivamente con Vogue.com.

Ann-Sofie, ¿por qué elegiste a Kenzo?
ANN-SOFIE JOHANSSON: Hemos tenido nuestros ojos puestos en Carol y Humberto en Kenzo durante algunos años. Parecía correcto colaborar con ellos ahora. Es totalmente diferente al de Balmain; Realmente nos gusta elegir diferentes diseñadores, para mostrarles a nuestros clientes diferentes estéticas.

Carol y Humberto, ¿por qué la oportunidad de H&M encajaba bien con Kenzo?
CAROL LIM: Las colaboraciones son parte de nuestro ADN a través de la ceremonia de apertura. Estamos en compañía de una gran lista de personas que han realizado [colaboraciones con H&M], y se sintió como una buena plataforma, para hacer algo de una manera realmente grande. Sentí que podíamos tener un gran impacto haciendo algo con ellos.



HUMBERTO LEON: Para nosotros, las colaboraciones de H&M siempre se han sentido como celebraciones de las marcas con las que las han hecho. Lo han hecho muy bien. Somos fanáticos de todos ellos: el Viktor & Rolf, el Margiela. Son tan icónicos. Lo que hizo Olivier [de Balmain] fue muy divertido. Y recordamos haber comprado cuando H&M hizo el primero con Karl Lagerfeld. Todavía poseo esas piezas.

Entonces, ¿cuál fue su enfoque para esta colaboración?
HL: Decidimos tratar la colaboración como una conversación entre nosotros y Kenzo Takada y lo que él comenzó.

CL: La gente siempre nos ha dicho: 'Recuerdo esta colección de Kenzo, ¿van a traer de vuelta x, y, z?' Tendemos a no pensar de esa manera; el archivo nos informa de manera sutil. Pero esto nos permite tener una conversación más directa, que creo que entusiasmará a la gente: el cliente actual, el cliente original y un nuevo cliente.

HL: En los cinco años que Carol y yo llevamos en Kenzo, queríamos asegurarnos de que nuestros clientes supieran que no inventamos esta marca. Casi estamos llegando al 50 aniversario. Lo que comenzó Kenzo Takada fue tan revolucionario; es lo que nos atrajo de la marca para empezar. La idea es celebrar dónde comenzó y dónde lo hemos llevado, no solo el archivo de lo que hizo, sino en lo que hemos trabajado. Estamos analizando cómo los dos pueden fusionarse en una verdadera conversación.

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Para las personas que no están familiarizadas con Kenzo antes de Carol y Humberto, ¿qué les enseñará esta colaboración sobre la marca?
HL: Hay feminidad, hay diversión. Hay un enfoque táctil de las técnicas y los bordados, los adornos. Esas son cosas en las que trabajó duro. Pero no es así como lo abordó ninguna de las otras casas francesas. Era muy juvenil en su técnica.

Eres la primera marca de LVMH que colabora con H&M. ¿Fue difícil de vender? ¿O fácil?
HL: Creo que LVMH está emocionado. Desde el principio, Carol y yo hicimos las cosas a nuestra manera. Debido a que es nuestro quinto año y está funcionando tan bien, casi no cuestionan nuestras ideas originales. Debido a que comenzamos fuera de la caja, casi se espera que pensemos fuera de la caja. Nos han apoyado mucho. Son muy buenos para observar a cada director creativo individualmente y ver en qué son buenos, y asegurarse de que obtengan el apoyo que necesitan. Por supuesto, les planteamos el tema y están emocionados. Pierre-Yves Roussel [presidente y director ejecutivo de LVMH Fashion Group] lo ha defendido desde el principio.

Carol y Humberto tienen una dilatada experiencia como minoristas. Ann-Sofie, ¿eso influyó en tu interés por ellos?
ASJ: Apoyan a tantos diseñadores jóvenes a través de la ceremonia de apertura, lo cual es realmente agradable. Minju Kim es una de nuestras ganadoras del concurso H&M Design Award en 2013, y la apoyaron comprando su colección. También comprenden mucho nuestro mundo porque son minoristas.

Viene de una colaboración muy exitosa con Balmain. ¿Eso ejerce presión sobre este de alguna manera?
ASJ: Oh, sí. Balmain fue excepcional, en gran parte gracias al propio Olivier. Pero espero que esto también funcione muy bien.

¿Cuál ha sido tu parte favorita de trabajar con Carol y Humberto hasta ahora?
ASJ: Tienen una visión clara. Y tienen muchas buenas ideas cuando se trata de cómo llegar a la gente y qué hacer con el elemento digital, cómo hacer publicidad. Tienen muchas ideas nuevas. Y están acostumbrados a colaborar, por lo que tienen mucha experiencia. Además, tienen mucha energía y son divertidos.