La primera tienda de La Ligne abre hoy en Madison Avenue


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El estribillo común entre las marcas nativas digitalmente es que las tiendas físicas son una reliquia. ¿Quién necesita un contrato de arrendamiento cuando puede pedir todo en línea? Al entrar en la primera tienda de La Ligne, en Madison Avenue, uno espera que sus fundadores, Meredith Melling, Valerie Macaulay y Molly Howard, digan que se sintieron de manera similar cuando lanzaron la elegante línea de artículos esenciales, en 2016. Pero una tienda permanente ( ¡O algunos!) siempre estuvo en sus planes. Tal vez sea su profunda experiencia en la industria de la moda lo que les impidió descartar el comercio minorista 'tradicional', como muchos de sus pares directos al consumidor: Melling y Macaulay se conocieron comoModaeditores, y Howard dirigió el desarrollo comercial en Rag & Bone.

'Lo mejor de ser directo al consumidor es que tiene muchos datos sobre su cliente: quién es, dónde vive, qué compra', dice Howard. “Realmente llegas a conocerlos, pero todavía está detrás de una pantalla. Es fantástico recibir comentarios por correo electrónico, pero es diferente escucharlos en persona. Ese es el regalo de tener este espacio físico '.

Su nueva tienda de 650 pies cuadrados abre hoy en Madison Avenue (en el mismo edificio que el Mark Hotel), y se siente más como un apartamento tipo estudio bien decorado que como una boutique del Upper East Side. 'No queríamos que se sintiera demasiado precioso o demasiado estéril, así que puedes sentarte y relajarte', dice Macaulay. Esa sensibilidad de sentirse como en casa es algo que han adquirido a lo largo de años de ser anfitriones de espectáculos en todo el país, desde Nueva York hasta San Diego, desde Dallas hasta Chicago, en los que el trío organiza paneles, almuerzos o cócteles. –Eventos de compras. Es algo así como un modelo de la vieja escuela, pero en una era de digital, todo, resuena para La Ligne; como dice Melling, su etiqueta ha sido 'construida por su comunidad'.

Los veteranos miembros de “la bande” estarán encantados de descubrir piezas que debutan exclusivamente en la tienda, como el Vestido Kate en un nuevo floral de chocolate; un gran bolso de playa de paja; y un Jersey mini Marin en un tono soleado de narciso. Melling también señaló toques lúdicos y 'experienciales', como un espejo pintado con un poema de Cleo Wade que pide una selfie; una ilustración en la ventana de Carly Kuhn, del cartorialista; y un espacioso vestuario con un espejo Ettore Sottsass de color rosa brillante. “En esta época, tienes que hacer que se sienta especial y diferente”, agrega Melling.

“La gente siente que necesita conectarse con una marca”, dice Macaulay. 'Hay un valor inherente en tener esas experiencias o conocer a los fundadores'. En esa nota, podrá echar un vistazo a los tres si pasa por aquí hoy; están celebrando el primer día con amigos y clientes en el vecindario, además de algunos estilistas y diseñadores en la ciudad para la Met Gala. Es un momento asombroso: después de la alfombra roja más grande del año, ¿qué podría ser mejor que quitarse los tacones de aguja y ponerse el pijama increíblemente suave de La Ligne? Recoja el suyo hoy en 996 Madison Avenue.